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娱乐及媒体行业经历了新冠肺炎疫情的冲击,商业模式正在被颠覆。7月27日,普华永道最新发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》显示,到2025年,中国互联网广告收入将达到1175亿美元,年复合增长率将达10.1%。
5G﹢物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长,实现万物互联和数据驱动的个性化服务,使虚拟现实和智能家居的应用更为普及,为数字营销打下了更加实际的场景基础,使企业的营销触达更为全面。
随着用户数量大幅增加,数字营销在互联网广告中更为重要。未来,为用户进行专属定制的营销推送将成为趋势,而高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。从内容看,互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式,视频直播仍然是最为流行的细分市场之一,作为互联网用户的主要应用之一,未来将保持增长。
移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长,至2025年,其在中国互联网广告总收入中的占比将增至66%。另外,中国OTT视频市场日益成熟,预计2021年至2025年,年复合增长率可达11.86%,较全球增长更快,至2025年收入将达173亿美元。在多种因素的驱动下,各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等手段拓展内容广度,并提升内容的丰富度。